eCommerce-Renditen dank starker Marken: Meta Platforms, Ferrari, Empire Brand Building

Ferrari als eine der stärksten Marken der Welt

Stellen Sie sich einmal vor, Sie würden über Nacht zu unermesslichem Reichtum kommen. Der Kauf eines Sportwagens drängt sich förmlich auf. Für welches Fabrikat würden Sie sich entscheiden? Vieles spricht für einen Ferrari. Weltweit wollen Menschen Teil der legendären „Scuderia" sein. Damit das so bleibt, arbeitet Ferrari an seinem Image. Das Geschäftsmodell ruht auf knapper Verfügbarkeit, hoher Individualisierung und strikter Markenkontrolle. Jährlich werden bewusst nur in begrenzter Stückzahl Fahrzeuge produziert, um künstliche Knappheit zu schaffen und die Exklusivität zu wahren - Wartelisten für beliebte Modelle sind üblich. Neben dem Kerngeschäft Fahrzeugverkauf spielt die Kommerzialisierung der Marke eine wachsende Rolle: Ferrari erzielt Einnahmen durch Merchandising, Lizenzprodukte, Modekollektionen, Ferrari-Erlebnisparks und vor allem durch die Vermarktung des Formel‑1-Teams. Das wiederum generiert nicht nur Umsätze, sondern stärkt auch die Marke - wenn Fahrer der Formel 1 gemeinsam mit Mechanikern den letzten Taktik-Coup feiern, zahlt das auch auf die Marke ein. Potenzielle Käufer wollen dann genau Teil dieses Mythos sein. Das treibt auch die Zahlen: Im zweiten Quartal erreichte Ferrari eine EBITDA-Marge von knapp 40 %. Für normale Autohersteller ist das unerreichbar.

Meta Systems: Multi-Marken-Strategie für mehr gemeinsamen Erfolg

Dass Markenbildung auch im digitalen Bereich wichtig ist, zeigt Meta Platforms. Der Betreiber von Facebook, Instagram und WhatsApp profitiert insbesondere vom Zusammenspiel seiner vielen Marken, die alle eine eigene Nutzerbasis haben. So entsteht ein Meta-Ökosystem, das sich wechselseitig verstärkt und Meta als Konzern eine riesige Macht gibt. Selbst wenn Nutzer neue Funktionen wünschen, gibt es innerhalb des Meta-Ökosystems in der Regel bereits Alternativen. Bestes Beispiel sind die Reels auf Instagram - als Menschen über 25 begonnen haben, sich ebenfalls für Kurzvideos zum Swipen auf TikTok zu interessieren, hatte Meta die Funktion bereits bei Instagram eingebaut. Mit dieser Marktmacht wird Meta auch neue Dienste in den Bereichen KI und Mixed Reality durchsetzen - und auch dort starke Marken kreieren.

Überzeugende Marken und starke Communities: Empire Brand Building hat noch viel vor

Dass es bei der Entwicklung von Marken oft auf das Zusammenspiel mehrerer Faktoren ankommt, zeigt das Schweizer Unternehmen Empire Brand Building. Die Beteiligungsgesellschaft agiert auch als Company Builder und setzt dabei auf digitale Marktplätze, die sich ergänzen und teils ähnliche Zielgruppen haben. Diese Zielgruppen holt Empire Brand Building ab, indem man auf Communities setzt. Beispiele sind der Familienmarktplatz BaddelDaddel.de, der junge Familien und werdende Eltern zusammenbringt, um dort Kinderausstattung, Spielzeug und Kleidung gebraucht verkaufen zu können. Perspektivisch sollen auch Händler hier Zugang finden. Neben der Plattform Familienmarktplatz.de, wo verschiedene Händler ein breites Sortiment von Spielzeug über Kinderwagen und Möbel anbieten und der auf eine einfache Bedienung und einen guten Kundenservice setzt, besetzt Empire Brand Building mit Cleo & Tess sowie Squerk.com ebenfalls attraktive Nischen.

Cleo & Tess ist ein Onlineshop für Beauty-Produkte, der jungen Frauen eine sorgsam kuratierte Auswahl bietet. 2025 expandierte der Shop in die Niederlande, ein Angebot in Belgien ist nach dem Beweis der internationalen Skalierbarkeit geplant. Mit Squerk.com bietet Empire Brand Solutions zudem einen Onlineshop für intime Lifestyle-Produkte. Die Plattform zeichnet sich durch eine humorvoll-provokative Markenstrategie aus und richtet sich an ein junges, selbstbewusstes Publikum.

Kunden nehmen BaddelDaddel.de an - Analysten sehen weiteres Potenzial

Dass es zwischen den Shops Überschneidungen und Anknüpfungspunkte gibt, liegt auf der Hand. Das ermöglicht plattformübergreifendes Cross-Selling und kann Umsätze perspektivisch potenzieren. Dass der Ansatz von Empire Brand Building vielversprechend ist, zeigen auch die Downloadzahlen der App von BaddelDaddel.de: Hier sollen bis Jahresende bis zu 50.000 Nutzer aktiv sein, das bisherige Jahresziel von 10.000 App-Downloads hat das Unternehmen bereits erreicht. Nachdem Empire Brand Building 2024 einen Umsatz von rund 1,4 Mio. EUR erzielt hat, könnte das Ergebnis 2025 deutlich darüber liegen. Mittelfristig plant das Management weiteres Wachstum: Wie die Analysten von Sphene Capital erwarten, könnte Empire Brand Building bis 2027 Umsätze von rund 14,7 Mio. EUR sowie ein EBITDA von 3,1 Mio. EUR erreichen. Die EBITDA-Marge läge in diesem Fall oberhalb von 20 %.

Die Aktie von Empire Brand Building handelt noch immer unter dem Radar vieler Anleger - zuletzt ging es für den Wert seitwärts. Die Perspektive für das aufstrebende Unternehmen ist allerdings vielversprechend. Wachsen Nutzerzahlen und Zuspruch der Kunden weiter, kann das Unternehmen mit den sich ergänzenden Marken auch für Investoren zu einer attraktiven Beteiligung werden. Investments in starke Marken funktionieren auch ohne Ferrari und Co.